Михаил Киракосян о новом проекте KIRAKOSYAN FLOWERS»

— Михаил, Вас знают как признанного фотохудожника, мастера архитектурной съемки и человека искусства. Как этот бэкграунд трансформировался в создание флористического бренда KIRAKOSYAN FLOWERS?

— Для меня запуск KIRAKOSYAN FLOWERS — это не смена деятельности и не просто новый бизнес-проект. Это абсолютно логичная эволюция моего творческого пути.
По образованию я архитектор, и вся моя жизнь связана с изучением пространства, линий, пропорций и светотени. В фотографии я годами оттачивал умение видеть скрытую геометрию мира, работать с объемами и передавать через визуальный образ глубокие эмоции. Архитектура научила меня проектировать масштабные структуры, а фотография — замечать микродетали и ловить идеальный баланс кадра.
В какой-то момент я понял, что живые цветы — это точно такой же пластичный и благородный материал для создания арт-объектов. Флористика — это та же архитектура, но в миниатюре, где вместо бетона и стекла ты работаешь с природными формами, фактурами и цветом.
Когда я создавал KIRAKOSYAN FLOWERS, главная идея заключалась в том, чтобы перенести этот строгий академический подход, перфекционизм художника и понимание пространства в цветочную индустрию. Мы пришли на этот рынок не для того, чтобы просто собирать красивые букеты в упаковочную бумагу. Мы пришли, чтобы создавать пространственные арт-объекты со смыслом. Наш бэкграунд позволяет нам общаться с премиальными клиентами и крупным бизнесом на одном языке — языке высокой эстетики, концептуального дизайна и безупречного качества.

— Вы часто говорите, что за Вашими букетами стоит «взгляд художника». Как законы архитектурной композиции, работы со светом и объемами переносятся на живые цветы? В чем главное отличие ДНК вашего бренда от классического люксового ритейла?

— «Классический люксовый ритейл во флористике часто идет по пути избыточности: больше объема, дороже упаковка, пышнее банты. В KIRAKOSYAN FLOWERS мы исповедуем совершенно другой подход. Для нас букет — это не хаотичная охапка дорогих цветов, а выверенная живая скульптура.
Как архитектор, я смотрю на композицию через призму конструктивной логики. У каждого букета есть свой каркас, свои оси, баланс масс и объемов. Мы учитываем, как цветок будет вести себя в пространстве, как его линии направляют взгляд человека. Мы убираем все лишнее, визуальный «шум», чтобы подчеркнуть природную архитектонику каждого растения.
Как фотограф, я работаю со светом, фактурой и колористикой. В наших работах вы не увидите случайных цветовых сочетаний. Мы подбираем оттенки так, чтобы они взаимодействовали между собой, создавали глубину, объем и правильные тени внутри самого букета — точно так же, как я выстраиваю свет на съемочной площадке. Например, наши фирменные монокомпозиции и «допаминовые» букеты — это чистая работа с нюансами цвета и его эмоциональным воздействием на человека.
В этом и заключается главное отличие нашего ДНК. Мы не продаем упаковку или просто количество стеблей. Мы продаем законченное художественное произведение с идеальной геометрией форм и глубокой эстетикой. Наша аудитория — это люди с развитым визуальным вкусом: коллекционеры, топ-менеджеры, ценители дизайна и бренды, которые понимают, что детали создают статус. Мы даем им продукт, который соответствует их уровню восприятия прекрасного.

— Давать проекту свое имя — это всегда личная репутационная ответственность. Какую главную философию и стандарты Вы заложили в основу KIRAKOSYAN FLOWERS как фамильного бренда?

— Когда предприниматель называет компанию абстрактным словом, он создает бизнес, который в крайнем случае можно закрыть или переименовать. Но когда ты ставишь на логотип свою фамилию — KIRAKOSYAN — ты ставишь на кон всё свое имя, свою многолетнюю репутацию в арт-сообществе и доверие, которое зарабатывалось десятилетиями. Для меня это высший уровень ответственности. Каждая деталь, каждый отправленный букет и каждый корпоративный контракт должны быть безупречными. Здесь нет места компромиссам.
Главная философия моего фамильного бренда — это культ бескомпромиссного качества и честности перед клиентом. Цветочный бизнес часто грешит тем, что внешняя обложка не соответствует внутреннему содержанию. Мы полностью исключили этот фактор.
Наши стандарты жестко регламентируют каждый этап:
1. Радикальная свежесть: Мы работаем напрямую с ведущими мировыми плантациями и отбираем только премиальную селекцию. Если цветок не идеален, он никогда не попадет в букет KIRAKOSYAN FLOWERS.
2. Архитектурная точность сборки: Наши флористы проходят строжайший отбор. Они должны не просто уметь связывать стебли, а понимать геометрию формы и философию бренда.
Давая проекту фамилию KIRAKOSYAN , я гарантирую партнерам и клиентам, что стандарты в любой точке сети будут соответствовать моему личному уровню перфекционизма. Именно эта бескомпромиссность делает бренд сильным, узнаваемым и привлекательным для инвесторов, которые хотят строить надежный, высокомаржинальный бизнес вместе со мной.

— Бренд KIRAKOSYAN сегодня — это цветы, сувениры, галерея, социальные фотопроекты и детская анимация. Как все эти, на первый взгляд, разные элементы уживаются внутри одной глобальной бизнес-стратегии?

— На первый взгляд может показаться, что премиум-флористика, производство сувениров, арт-галерея и детский мультфильм — это абсолютно полярные миры. Но на самом деле все они объединены единой, жестко выверенной ДНК бренда KIRAKOSYAN. Это не хаотичный набор стартапов, а продуманная экосистема, которая закрывает разные потребности нашей аудитории, но всегда на одном — ультимативно высоком уровне качества.
В основе всей этой бизнес-стратегии лежит управление визуальным капиталом и эмоциями:

1. Единый культурный код. Архитектура, фотография и галерейная деятельность формируют наш эстетический фундамент. Именно отсюда я беру визуальные решения, законы композиции и статус, которые затем переносим в физические продукты — в букеты KIRAKOSYAN FLOWERS и в коллекции KIRAKOSYAN Souvenirs. Я беру высокое искусство и интегрирую его в повседневную жизнь премиального клиента.
2. Коммерческая синергия в B2B. Все наши проекты усиливают друг друга финансово. Крупная компания, которая заказывает у нас еженедельное оформление офиса цветами, автоматически становится клиентом нашей сувенирной мануфактуры, когда ей нужны VIP-подарки для партнеров на Новый год. А наше новое b2b-направление в дизайне и декоре логично дополняется возможностями KIRAKOSYAN Gallery.
3. Инвестиции в будущее через анимацию. Проект «Микира» — это наш стратегический шаг в digital-среду и работу с ценностями. Через качественную анимацию мы транслируем правильные смыслы, эстетику и доброту новому поколению. При этом «Микира» создает колоссальную лояльность к бренду в целом: сегодня дети смотрят наш мультфильм, а завтра их родители покупают наш мерч, сувениры и цветы, потому что доверяют знаку качества KIRAKOSYAN.
   

Я построил зонтичный бренд, где каждый проект выступает драйвером для остальных. Это делает наш бизнес максимально устойчивым. Франчайзи, который заходит в сеть KIRAKOSYAN FLOWERS, покупает не просто цветочную лавку — он становится частью огромной, медийно активной и авторитетной экосистемы, которая ассоциируется у аудитории с безупречным вкусом и инновациями.

— Михаил, Ваш бренд объединяет разные направления, и сейчас Вы анонсировали запуск фирменного мишки из анимационного проекта «Микира», который будет продаваться эксклюзивно в KIRAKOSYAN FLOWERS. Расскажите, в чем концепция этой коллаборации?

— Это как раз тот пример чистой синергии внутри нашей экосистемы, о которой я говорил. В рамках бренда KIRAKOSYAN FLOWERS мы выпускаем эксклюзивный кросс-продукт — премиальную дизайнерскую игрушку-мишку, главного персонажа нашего мультфильма «Микира». Он будет представлен в наших салонах и станет фирменным дополнением к букетам.
В мировой индустрии люкса — от Ralph Lauren до Tiffany — создание знаковых брендовых игрушек всегда было высшим пилотажем. Мы переносим этот тренд на российский рынок. Для розничного клиента это идеальное, эмоциональное решение «подарка под ключ». Наш букет — это статус и эстетика для взрослого, а мишка из мультфильма — это искренняя радость для ребенка или трогательный комплимент для любимого человека.
Для наших франчайзи и B2B-партнеров этот мишка — мощнейший коммерческий инструмент:
Во-первых, это прямой рост среднего чека. Игрушка создается по моим авторским эскизам, на собственной мануфактуре, из премиальных материалов. Это самостоятельный арт-объект с высокой маржинальностью.
Во-вторых, это уникальный якорь лояльности. Ребенок, который смотрит мультфильм «Микира», увидит этого героя на экране, а затем получит его вживую вместе с букетом цветов, который папа принес домой для мамы. Это создает глубокую эмоциональную привязку к бренду всей семьи.
В-третьих, это абсолютная эксклюзивность. Этого мишку невозможно будет купить на маркетплейсах или в обычных магазинах игрушек — он станет визитной карточкой только нашей сети.
Мы не просто продаем цветы или показываем мультики. Мы создаем единый осязаемый мир бренда KIRAKOSYAN, где каждый элемент усиливает друг друга и генерирует прибыль для наших партнеров.